Hình ảnh lí trí và hình ảnh cảm xúc: Nghiên cứu so sánh giữa hai điểm đến du lịch Đà Nẵng và Nha Trang

Bài viết này tập trung vào nghiên cứu và so sánh hình ảnh lí trí và hình ảnh cảm xúc, được nhận thức bởi du khách nội địa, giữa hai điểm đến du lịch biển ở Miền Trung là Đà Nẵng và Nha Trang. Kết quả cho phép nhận diện những điểm mạnh và điểm yếu của các điểm đến, cụ thể Đà Nẵng được đánh giá cao hơn Nha Trang về hầu hết các thuộc tính hình ảnh lí trí và hình ảnh cảm xúc.

Từ khóa: Quản trị kinh doanh du lịch, Du lịch Đà Nẵng, Du lịch Nha Trang, Điểm đến du lịch, Đo lường hình ảnh điểm đến du lịch, Văn hóa du lịch